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第二级历史（第1页）

第二级历史

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品牌经济

两种皮带在质地、款式、功能等方面相差无几，使用价值相差不大，但价格差别竟可高达数倍乃至数十倍，这实在让人惊异。

问题在于品牌。

一种皮带是名牌，另种皮带不是名牌，这就是价格畸差的主要根据。

在当今大多数商家和顾客看来，这种现象合情合理天经地义。

品牌不再是一个简单的商标，或者一个简单的公司商号。

品牌是巨大的无形资产，常常比相关有形资产更为重要。

如果说品牌在市场胜出之初，还需要产品在质地、款式、功能等等方面的优越因素，赚的是老实钱，但这一切在品牌确立之后，就如同挣脱了大地引力的飞行，重荷骤然减轻，奇妙之境随之展现。

品牌自身已经有了独立价值，有了自我再生和自我增殖的魔法。

越是名牌越可以高价，越是高价就越像名牌。

在品牌消费心理的惯性推动下，品牌可以很快成为一种时尚一种符号一种顾客的心理感觉。

有些人买一块“劳力士”

已不仅仅是为了计时，更重要的是，他们在买人气度、身份，还有文化潮流的参与感——这种文化潮流网结着高楼大厦、航天客机、郊区周末、民主政体、泳池美女、慈善捐款、信用金卡、故乡老街、体育明星刘易斯或者乔丹等迷人意象，而这些意象由品牌幵发商们通过一系列开发活动来给予设计和提供，由已有的品牌消费者们身体力行地印证和重演，在立体的和持续的舆论浪潮之中不时与我们耳目相接。

作为商界共识，品牌正在成为人类经济生活中新的太阳，新的王权和霸业。

市场上的“假冒伪劣”

只不过是这种王衩和霸业的负面证明。

稍稍关心一下我们周围的事实就可以明白，事情正在起变化。

从包装投入和广告投入的不惜血本，到商家们对政治、文化、体育活动的全面介入，品牌塑造热浪正在使生产成本越来越多地（很多时候超过百分之五十）投向文化形象的产出，使顾客钱款也越来越多地（很多时候超过百分之五十）花费在文化感觉的购入。

毫无疑问，它意味着商品的文化内涵急剧增量。

消费程度不同地变成了心連现象的消费，生产程度不同地变成了心理现象的生产。

人们的认同感、荣耀感、身份感一类东西，正在进人车间里的流水线，在那里热火朝天地批量制作然后装箱待发。

其结果，经济一方面越来越远禽某些人最为注重的使用价值和劳动投入；另一方面也越来越诡变着另一些人最为注重的交换价值和供求关系以乎芷使经济在某种程度上进入虚拟，即文化主导的形态。

在这种情况下，经济差不多变成了文化。

明星文化

明星也是品牌，不过是文化领域里的品牌。

一般来说，明星内含着心血和创造性劳动，，是使用价值的承担；同时满足着某种社会需求，实现着对交换价值的敏感反应^在明星造就之初的阶段恐怕尤其是这样。

但并不是所有类似承担和反应都能星光灿烂。

如果暂时撇开漫长历史对文化的沉淀和淘汰，就短期效应而言，名声和质量之间常常并没有严格的相关。

同样是一位优秀的歌手，一幅优秀的画作，一种优秀的学术，倒很可能隐伏在星系之外的黑暗里无法光照市场。

这说明，明星并不等于经典。

优秀差不多是经典的全部条件，却不是明星的全部条件。

在质量大体相当的二者（或多者）之间有一星胜出，甚至质量相对低下者竟然化星而去，这样的事情不算合理却也正常。

在很多时候，明星是文化以外某种力量介人的结果。

这种力量可以体现为政治控制，在现代消费社会里则更多体现为商业操作。