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泛娱乐背景下中国文化影响力生成可能性探讨（第1页）

泛娱乐背景下中国文化影响力生成可能性探讨

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周雯

随着数字技术和互联网，尤其是移动互联网的崛起，中国泛娱乐产业逐步体系化，在国内，各垂直领域相互融合，结构布局，促进国内市场整体快速发展。

在国际领域，网络文学、移动游戏、网络动漫纷纷进入国际市场，影响力不断增加。

泛娱乐是一个以娱乐为核心的产业概念，但没有任何娱乐产品是单纯“娱乐”

的，随着中国泛娱乐产业的蓬勃发展，其附带的文化信息和符号也会随之传播给全球用户。

在泛娱乐背景下，中国文化是否可以这种方式传播并产生影响，泛娱乐能否成为一种更容易跨越传播障碍的路径？

“泛娱乐”

是指文化内部各领域融合，以及文化和其他领域之间的融合，特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济的商业模式。

[1]泛娱乐应具备以下四个特点：（1）是内容连接，以IP内容为核心的多元文化形态布局；（2）是受众关联，泛娱乐市场受众对内容喜好相近，领域相近或互补，可相互导流，提高用户黏性；（3）是领域共生，即各细分领域跨界融合，拥有共享全产业经济收益的能力；（4）是市场共振，泛娱乐的布局降低了产品前期风险，提高投资回报率，可获得规模效应。

IP（IualProperty）指知识产权，在文化娱乐领域，主要包括影视、动漫、文学、游戏、音乐、演出、周边衍生品等。

但并非所有的知识产权都是IP。

真正的IP应满足以下四点：（1）独特的，是具有唯一性的原创内容；（2）易于多形态、多领域开发，具有跨界开发潜质；（3）自带流量，有核心追随者，并与内容生产者联系紧密；（4）有病毒传播性，即能够以最快的速度传播开去，迅速将潜在用户“路转粉”

。

IP的后两个特点具有显著的互联网特性，而与互联网共生正是中国泛娱乐最根本的特点和属性。

众所周知，“跨媒介”

，即文化内部各个领域之间，文化与其他领域之间融合发展，是被发达国家反复印证的文化产业模式及理论，在实践中更是不乏迪士尼等成功案例。

但中国泛娱乐之所以区别于美国、日本、欧洲，是因其与强大互联网、移动互联网的共生与融合。

这种以“泛娱乐”

为代表的互联网文化，从根本上改变了文化产业的生产和传播模式。

从市场规模看，中国泛娱乐产业发展较快，2016年中国“泛娱乐”

产业总产值约为4584.4亿元，2017年预计达到4800亿元。

[2]从产业结构来看，泛娱乐核心产业可分为三个层次：以文学和动漫为主的上游，是IP培养和孵化层；以影视和音乐为主的中游，是泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层；以游戏、演出和衍生品为主的下游，是泛娱乐产业链的主要变现层。

在这三个层次的各垂直领域中，发展最快、国际影响力最大的当属网络文学和游戏，作为最重要IP孵化领域的网络文学，以及作为最重要IP变现领域的游戏，从两端发力，推动整个中国泛娱乐产业的快速发展。

一、网络文学

互联网变革是全球性的，但网络文学的迅猛发展却只在中国。

中国网络文学已突破时间、空间的限制，成为国内最大的UGeratedt）文化产品之一和最重要的IP培育领域。