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二民营电影营销策略之实践（第5页）

这种报道可以涵盖影片在电影市场上的各种举动和行为，从影片的策划、投融资、开拍、拍摄过程中的各种消息，到影片剧照、花絮、预告片的分批出炉，首映典礼的举行、主创的巡回宣传、票房的反映、观众的评价等，都可以被当作新闻消息宣传到报纸、电视、网络、数字移动电视等各类媒体中。

而随着各类媒体之间互动关系的形成，这种消息的传播速度和传播范围大大改善。

例如人们就经常可以在电视上看到读报节目，而很多刊物、包括电视节目现在也能在网络上进行点播阅读或观看。

这种媒体之间的资源共享助推了电影的宣传之势，容易形成规模效应。

而在地铁、公交、出租车上的数字移动电视也不再是稀奇之物，成为播报电影消息的重要媒介载体。

为了更好地宣传电影，取得突出的营销效果，电影在各类媒体中播报相关的动态并不是盲目无序的，而是经过精心策划的，是分步骤按节奏进行的，宣传的基本要求则可以概括为，既要适时更新影片的最新动态以保证受众的关注度，也不能因为过度宣传反而招致受众的反感。

第二类是基于各类媒体的事件营销策略。

事件营销指的是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体和受众的兴趣与关注，以求提高影片的知名度，最终促成其销售。

事件营销之于电影营销具有得天独厚的条件，电影导演、电影明星作为社会名人，其一举一动都受到了媒体和大众的关注，电影营销正可以充分利用这一名人效应开展事件营销。

目前，这种营销策略已经为众多民营电影所用，并且取得了显著的效果。

《山楂树之恋》上映之前，张艺谋曾抛出了这样的言论：“现在的孩子越生越难看，漂亮姑娘都不和帅哥生孩子，全去找煤老板、有钱人、老男人。

所以现在的‘90后’，真长得不行。”

可谓语出惊人。

因为这话在某种意义上点中了某些时代弊病，一时引发舆论争辩。

公众自然对张艺谋为影片特地挑选的清纯女主角也多了几分好奇。

《赵氏孤儿》宣传期间曾曝出演员海清的生子以及范冰冰和王学圻同居传闻等。

《非常勿扰2》上映前夕，导演冯小刚由于妻子徐帆没能凭借《唐山大地震》在台湾金马奖封后，在微博上狠狠发了一阵飙。

其博文被众多网民转载、议论，媒体上也很快有了相关的报道。

这让冯小刚再次进入公众的视野，公众对其即将要上映的新片《非诚勿扰2》也不免多了一些关注。

2013年12月28日冯小刚的《私人订制》上映10天票房超过5亿元。

《私人订制》也同时跻身华语2D电影最快“破5”

榜的第二位。

然而高票房低口碑，让冯小刚发飙。

面对影评人、影迷给予此片的差评，冯小刚29日凌晨在自己的微博上，痛斥绝大多数影评人浅薄，还声称：“观众热衷爆米花喜剧我理解，但我无心伺候。”

一时引来媒体报道与围观。

利用明星绯闻、口水仗、导演发飙等制造话题，这些年人们已经见得很多。

策划事件是电影事件营销惯常使用的手段，这种手段在一定程度上确实激发了公众的热议甚至观影兴趣，提高了影片的关注度。

无论是消息报道式的营销还是事件营销，都要依赖最基本的载体——媒体。

媒体的存在和发展为这种营销方式提供了平台，使得其的传播范围更加广阔，受众人数也更多。

比如电影首映式，无论首映式请的明星有多少，场面有多么宏大，其一次所能容纳的观众是有限的，而只有报纸、电视、网络参与对其的报道，才能发挥更大的影响力。

电影频道已经开设《首映》栏目，专门播放电影首映式。

同时，电影首映礼也能在网络上点播观看。

网络、电视等媒体就在这个营销过程中发挥了巨大的作用。

目前，基于新语境和互联网技术的媒介平台正日益成长为电影宣传的主要阵地，视频网站、博客、微博等新兴的媒介平台也已经介入到电影的传播和营销中来。

与中国电影的整体营销步伐一致的民营电影营销方式和手段趋于多样化，营销意识大大增强，并更加理性和科学，与整个市场的磨合程度也越来越高，为推进中国电影的产业化进程做出了不可磨灭的贡献。

但是，存在的问题也很明显，主要涉及以下几个方面：

其一，植入式营销规范不足。

我们充分肯定植入式营销对于回收电影投资，增强电影经济效益的重要作用。

然而一个客观的问题是，电影的综合性决定市场不能单单把它当作一种商品来对待。