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符号在品牌战略中的价值（第1页）

符号在品牌战略中的价值

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什么是传播？传播是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。

传播是进行符号的编码，再给接收者解码的过程。

营销传播的目的是通过影响消费者的观念和行为，促使他做出购买商品的行动。

你要消费者购买的这个商品，就需要一个符号。

或者说，你需要一个符号来指称它。

这就是符号学的首要功能：能指和所指——指称功能。

符号的指称，可以是简单的指称。

如“狗”

这个词，是一个能指，它的所指，是指狗这个动物。

符号的指称，也可以是非常高效率地浓缩大量信息的指称，这表现了符号的第二个功能——浓缩信息功能。

比如“1+1=2”

，这里的“1”

“+”

“=”

“2”

都是符号。

如果没有这些符号，一加一等于二还行，三千八百五十二乘以五万八千三百二十等于多少就费劲了。

想想你中学学过的那些数学、物理、化学知识，想想那些方程式，没有符号，整个科学体系就无法建立起来。

当然，没有语言符号，语文你也学不成。

社会生活中如打招呼的动作，仪式、游戏、文学、艺术、神话等的构成要素都是符号。

军礼、少先队队礼、飞吻、竖大拇指、竖中指，这些都是典型的动作符号。

把食指竖起来放嘴边，这是动作符号，再配上一个声音符号“嘘——”

，这是“别说话”

的意思！

纳粹的举手礼，十万人在广场上举起手来，那更是摄人心魄的符号。

一个动作，就统一了意志，压制了异己，并能发动对犹太人的攻击。

整个希特勒的纳粹德国就是一个符号帝国，希特勒是一个把符号暴力发挥到极致的恶魔。