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一如何设计团队形象（第1页）

一、如何设计团队形象

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形象识别系统CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，直译为形象识别系统，意译为企业形象设计。

CIS是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

CIS系统是由理念识别（Miy，MI）、行为识别（BehaviourIdentity，BI）和视觉识别（VisualIdentity，VI）三方面所构成，设计团队形象可以借鉴该系统，在实际运作中，包括队名、队歌、口号、队徽、队纪、队服等。

（一）队名

索尼公司创始人盛田昭夫说过：“起一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高企业知名度与产品的市场竞争力。”

这句话在一定程度上肯定了商业名称在成败中具有举足轻重的作用。

同理，团队名称也向公众传递着它的追求、定位、文化和品味。

那么怎样为团队选择一个满意的名字呢？一般应注意以下几点。

（1）符合法规，符合风俗人情。

例如，在广州，“316”

和“916”

哪个好？显然是前者，因后者用广州话发音的谐音是“狗一路”

。

（2）体现团队对社会的责任，内涵美好，如尚德读书社、一品堂文学社等。

（3）易记、易读，能够体现团队的特征与文化，如闪电篮球队、争论航模队等。

（4）字义的意境优美，符合团队形象，如美女厨房、香奈儿健美队。

（5）寓意深远，容易被人联想，如蚂蚁搬家队、天下为家驴友俱乐部等。

（6）符合团队的业务定位和地域特征，如健之舞俱乐部、湘味一族俱乐部等。

例如，蒙牛创立前的起名工作至少经历了三个月。

牛根生起先是从自己认识的朋友、教师、策划人、社会名流私下征名，这样征来的名字大概就不下50个，但还是没有满意的；后来，一次又一次地开会，会议的内容是多方面的，但起名一直是其中一项重要议题。

在给蒙牛起名的过程中，牛根生向与会人员强调了几个简单的规则：一是字数要少，易听易记；二是要体现牛奶特点；三是体现草原概念。

比如车牌的地域标志，“蒙A”

、“蒙B”

就是内蒙古，“沪A”

“沪B”

就是上海……

于是，人们在“蒙A”

、“蒙B”

的组合中，顺理成章地导出个“蒙牛”

和“蒙奶”