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第一 新形势下女性媒介发展的失衡（第1页）

第一节新形势下女性媒介发展的失衡

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女性媒介在处理公共角色与市场角色的关系中表现出可贵的探索精神，如长沙电视台女性频道在市场化运营中对传播现代女性意识的探索，女性期刊的多元化发展和分众化传播的尝试，女性媒介对女性新闻的持续关注等。

女性媒介在资源、环境、质量增长和利益承担方面表现出一定的作为，但还存在一些影响其持续发展的不利因素。

一、在质量增长方面的失衡

在质量增长方面，女性媒介的内容感性刺激，创新不足；女性意识不足，文化层次低；女性媒介定位重复，布局失衡。

提供优质内容产品，满足受众的信息需求，是媒介生存发展的基本动力。

女性媒介多是改革开放后出现的大众商业文化载体，其既有通俗性、时尚性和商业性，也存在肤浅和媚俗的一面。

部分女性媒介片面提供感性刺激内容，这在时尚女性杂志和传统女性杂志中都有表现。

研究表明，传统女性杂志存在“三无一有”

的现象，即无是非观、无思想意义、无健康情趣，有负面意义，有的甚至渲染色情暴力和低级情趣。

[1]这类杂志定位于中小城镇文化程度较低的中年女性，通过低价位和发行量实现同业竞争。

女性意识不足，文化层次低，传播宗旨不明确。

女性意识不足往往导致女性媒介的文化层次低，这是媒介传播宗旨模糊导致的结果。

如以展现“人情美、人性美”

，“深入生活、深入心灵”

为宗旨的《知音》杂志曾刊登了一则描写一对夫妻从相爱到仇杀的情感过程。

商业女性网络的图片和文字信息呈现较低俗的内容倾向，其情感类内容常被情妇、**、牺牲品、危险、“二奶”

、被宠、蒙蔽、苦等、报复、守候、甘愿、堕胎等关键词所概括，女性复杂多样的情感世界被简化为畸形的、片面的情感，片面放大变形的两性情感，忽视客观存在的大量正常、健康的情感类信息。

[2]这些内容以强调卖点为重心，没有平衡表现女性，缺乏性别意识的观照。

单纯强调卖点的内容虽能在短期内吸引注意力，但其不利于女性媒介的长远发展，因为媒介的吸引力和美誉度需建立在积极、健康的内容上，“短期效应”

如同兴奋剂，无法使媒介保持持久影响力。

内容的偏颇使媒介沦为低级文化商品，误导女性的认知和判断。

女性期刊以真实加虚构的半纪实风格和煽情刺激的叙事方式，混淆新闻性和故事性的界限，也因此不断闹出侵权官司。

同时，网络上出现对“知音体”

的恶搞式批评[3]，被恶搞成“知音体”

之后的文学名著面目全非，反证出“知音体”

标题的煽情。

从社会学习理论来看，女性媒介的低俗化会降低女性的生存环境质量，影响女性的自我认知。

美国新行为主义心理学家阿伯特·班杜拉认为，除直接经验之外，社会环境提供的间接经验对人类学习的重要性亦不容忽视。

他提出的三元交互决定论真实地把握了人与环境之间的关系，把人的心理活动看成是环境、人及其行为之间的互动结果。

一个人通过观察他人的行为及其强化结果而习得某些新的反应，或使其已有的某种行为反应特征得到矫正。

[4]媒介通过监测环境为女性提供大量间接经验，其传播内容和倾向足以影响女性的行动和学习。

媒介的传播内容及媒介文化在一定程度上会影响女性的自我认知，进而影响女性的发展。