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第六课 风险意识在如影随形的风险与收益中获利的思路（第3页）

李嘉诚在投资的同时，也善于做风险控制，他一是收购或从事低风险相关业务；二是收购或从事不同回报期业务；三是收购或从事稳定回报业务来平滑盈利。

其实现在我们看来，他的这些风险控制措施都很平常，并没有什么独特之处。

然而你为什么做不到呢？这就是问题所在，对于认识不同的人来说，风险看起来也是不同的。

就拿擅长投机的索罗斯来说，1992年，当他用100亿美元的杠杆做空英镑时，是在冒险吗？对普通投资者来说，他肯定是在冒险。

原因是每个投资者对投资领域的了解和认识不同，容易根据自己的尺度来判断他的风险水平，或者认为他的风险是绝对的。

但索罗斯知道他在做什么。

他相信风险水平是完全可管理的，他已经算出，即便亏损，损失也不会超过4%，“其中的风险真的非常小”

。

连成功的企业家尚且厌恶风险并且规避风险，要是想做成功的投资者就更要规避风险了。

聪明的投资人懂得适度承担风险

麦基有些迫不及待地问老怀特：“那那些成功的投资者具体又是如何来对待风险的呢？”

老怀特说：“我们刚刚说过做风险的主人，其实对于投资者来说，养成承担适度风险的习惯是做风险的主人的一个方面。”

财商魔法书：比尔·盖茨的风险对策

比尔盖茨这位商业巨匠，在投资中不但非常注意规避风险，还非常敢于承担风险，他认为：在如今这样一个风险投资的年代，收益往往和风险紧密相联。

所以懂得承担风险的盖茨常常游走在风险的边缘。

一些别的公司在进行大手笔投资时，经常会犯错误。

但是微软则很少。

认真观察就能发现，微软规避风险的第一个方法就是不喜欢冲头阵，他总是悄悄的尾随在大头针者的后面，甘当第二个进入者。

一次又一次，当冲头阵者犯了错误被罚下场之后，微软发展的大门就迅速敞开了。

如果有人认为微软是惧怕冒险，那就大错特错了。

微软从不避讳冒险，但只冒有价值的风险。

例如在需要迅速决策时，微软近乎疯狂。

事实证明了它在信息技术领域里无比的创造能力和迅速的反应能力。

微软总是不断地为用户考虑：怎样带给用户更多方便？怎样让用户更轻松？因此微软在市场竞争中长盛不衰。

这也就是微软之所以称得上奇迹的核心竞争力所在，使得它不仅在软件市场独占鳌头，在其他市场也可以迅速跨过起步期而加速发展。

如果有人认为微软舍不得投资，那就又错了。

为了在风起云涌的网络热潮中分一杯羹，IBM、微软、英特尔这样的科技巨头出于战略的需要不得不发起了斥资上千万美元的投资行动，纷纷抢购网络新兴公司和科技公司。

他们希望能找到下一个雅虎或者明日的科技领袖。

同时从投资的角度出发，希望寻找能够与自己的产品形成互补或者能提供未来重要技术的公司。

2005年2月9日，微软宣布将收购Sybari软件公司；在英国，宽带运营商Telewest得到微软投资；在教育和娱乐软件市场，微软收购了FasaIive；在商业软件方面，微软收购了Groove网络公司……这些大手笔的投资都反映了微软在投资过程中的大胆和谨慎，因为不管其投资额度多大，始终还是围绕着产品的核心产业链来做文章。

从不轻易在自己不熟悉的领域出手，这是微软规避风险的第二个办法。

微软凭借富有前瞻性的准确决策，在经营过程中，他们不放过任何一个市场机会，但同时也在刻意地回避着任何细微的投资风险。

盖茨团队利用一个又一个科学而大胆的决策为微软带来无数风险投资形成企业购并领域的经典案例，从而无数次正确把握了时代的方向。

聪明的比尔·盖茨，不管在任何时候都始终不忘冷静，从不做任何自己不擅长的赌博性投资。

因为他始终知道决策不是赌博，每一次决策都应该建立在细致科学的市场分析之上。

正是捋顺了规避风险与承担风险的矛盾才塑造了神奇的微软。

虽然微软把主要资金都放在了IT领域，几乎没有其他的多元化投资，但是拥有大量资金的盖茨个人就不同了，他几乎把手里的资金全部都用来投资其他领域了。

这正是盖茨的聪明所在，微软是IT界老大，拥有强大的竞争力，所以完全可以围绕着IT业大做文章，让不同的分业务相互促进；而盖茨作为个人投资者，投资理财优势不明显，所以把资金用于分散投资风险。