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K歌类目的本土化与创新（第1页）

K歌类节目的本土化与创新

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——浙江卫视《我爱记歌词》读解

《我爱记歌词》是浙江卫视借鉴美国全国广播公司《合唱小蜜蜂》节目模式，并进行本土化改造与创新的K歌类节目。

它曾经赢得了业界人士以及广大观众的关注和称赞。

但K歌类节目正面临着激烈的同质化竞争，如何实现不断创新与可持续发展是值得深入研究的。

一、节目概述

中文名称：我爱记歌词

外文名称：DoYouRemember

节目类型：K歌类节目、音乐选秀、游戏类节目

主持人：华少、朱丹、伊一

播出频道：浙江卫视

在线播放平台：优酷、爱奇艺等

开播日期：2007年9月30日

播出时间：每周日22：00

每集长度：60分钟

播出状态：已停播

作为第一批上星的省级电视台，浙江卫视拥有得天独厚的区域优势。

2008年8月，浙江卫视蓄势已久的“中国蓝”

战略正式启动，在不到一个月时间的改版改制过程中创造出了一个省级卫视快速崛起的奇迹。

在此过程中，浙江卫视策划的一系列节目赢得了业界人士以及广大观众的关注和赞誉。

其中，《我爱记歌词》节目就是名声响亮的典型个案。

《我爱记歌词》节目开播后，迅速在全国刮起了一阵全民电视卡拉OK的风潮，并让此类电视节目形态风靡2008年中国电视荧屏。

当年《我爱记歌词》的收视率已达到1.1％，这说明全国100个电视观众中就有1个人在看这档节目。

《我爱记歌词》成功地开创了一个全民电视卡拉OK的时代。

2012年，浙江卫视依托《中国好声音》的成功，乘势对《我爱记歌词》改版，力图让这档已经活跃在电视荧屏四年的节目再现活力。

二、传播源流与路径

1.传播缘起

2006年，湖南卫视风靡一时的《超级女声》节目，将中国的娱乐节目带入了选秀时代，为此曾有学者称2006年是中国电视的娱乐元年。

之后，在中国的电视荧屏上海选、PK（对决）层出不穷，就连一些儿童、老年、体育类节目，也加入了这一行列。

面对激烈的同质化竞争，娱乐节目的发展遇到了瓶颈。

一方面大多数电视观众出现了集体性的审美疲劳；另一方面选秀类节目因“媚俗”

“缺乏正确的导向性”

等原因在播出时间、播出方式等方面受到有关管理部门的一些限制。

在不到两年的时间里，选秀类节目江河日下，风光不再。

面对这样的境况，浙江卫视《我爱记歌词》策划团队意识到，选秀类节目形态不可再用，要想在激烈的同质化竞争中异军突起就必须敢于突破，在继承基础上有所创新，领先一步。

为了寻求新的发展机遇，策划团队成员想了很多点子，但集体表决时都被否定了。