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第五编 中美文化论坛一（第2页）

时期。

受当时国内外政治环境的影响，宣传中国建设、团结国际社会主义阵营国家是影视的主要任务。

与宣传效应相比，商业价值在电影的海外传播中被淡化。

受制于技术原因，当时的中国以寄送“出国片”

的形式，面向亚、非、拉及东欧等第三世界社会主义国家传播中国的电视作品。

20世纪80年代中期到90年代末，中国影视的国际传播进入了以“交流”

为主要特征的“作品”

时期。

这一时期的影视国际传播的主要动力是国际交流与评奖。

中国导演和中国电影开始参与国际知名电影节并获得关注和影响。

中国电视成为国内第一大媒介并实现了海外发射，并与国际知名电视机构开展合作，推出了《丝绸之路》《长江》等“合拍片”

。

中国影视以更加积极的姿态，参与到世界影视的交流合作当中，并逐渐打开欧洲、美国等发达国家市场。

新世纪以来中国影视进入了以“流通”

为主导的“产品”

时期。

国内影视以“产业化”

的方式对接国际市场，电影、电视剧等影视产品进入了国际影视发行流通领域。

《英雄》《十面埋伏》等电影在国际上获得票房佳绩，《媳妇的美好时代》受到非洲国家观众的喜爱。

中国民营企业和资本的加入为中国影视国际传播注入了新的活力。

三、中国影视传播力建设的问题与影响因素

虽然中国在影视传播力建设上获得了巨大成绩，但是与国际影视影响力大国相比仍处于弱势地位。

中国影视传播力水平与中国的大国地位和影视产业规模并不匹配，存在着诸多问题。

一是“看不懂”

，也就是在语言与文化符号表达上，由于译制等因素，不能让海外观众理解中国故事。

二是“讲不清”

，也就是在叙事和逻辑上，无法讲清中国故事，不能塑造清晰的国家形象。

三是“达不到”

，也就是在渠道建设上，我国影视国际传播覆盖的区域差异明显，到达程度不深。