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六角逐与博弈 当下民营影视企业发展战略之比较（第2页）

（二）营销模式：鲜明的品牌形象是关键

当下民营企业营销模式趋于多元。

而在电影行业，市场营销正发挥着愈来愈重要的作用。

对于影视业来说，品牌形象的树立是市场营销的重中之重，品牌意味着机遇和市场。

目前，一些民营影视公司通过多年的探索和发展，已经成功打造出企业品牌。

华谊兄弟多年来成功打造了冯小刚电影品牌。

冯小刚的加盟，“不但确立了华谊兄弟主打主流商业电影的方向及在业内的地位，而且为华谊兄弟的品牌定位抹上了浓重的一笔”

[1]。

除了冯小刚之外，华谊还成功打造了李冰冰、黄晓明等明星品牌。

这都为华谊兄弟整体品牌形象大大加分。

此外，这些企业往往通过上市的方式来巩固品牌形象。

2009年10月30日，华谊兄弟在深交所成功上市，正式登陆创业板。

2010年12月，另一家实力雄厚的民营影视企业博纳影业在美国纳斯达克证券交易所成功上市。

而至2011年8月，光线传媒也在深交所正式上市。

这些民营企业的进一步拓展，不无重要的品牌和营销的价值意义。

相比于华谊、新画面，橙天的品牌营销力度较小。

成立之初，橙天娱乐主要通过几轮资本运作在业界声名鹊起；2008年收购嘉禾，进一步提升了其品牌形象；2009年，橙天嘉禾的组建表明橙天娱乐成功嫁接嘉禾，品牌地位进一步提高。

在融合发展过程中，橙天娱乐虽也努力探索品牌营销的多种可能，如签约关锦鹏导演，培养胡军、佟大为、唐嫣等明星品牌等，然而效果却不大理想。

而相比于华谊兄弟、光线、新画面以及新崛起的乐视影业等民营企业，橙天娱乐的品牌形象并不鲜明。

这应该是未来橙天娱乐品牌营销的主要目标和方向。

橙天娱乐的崛起是中国民营影视企业发展的一个缩影。

它的市场化征程为人们充分展示了在市场经济的大环境下，一个企业所必须具备的对资本的运营能力、对资源的重组能力，以及对企业升级的助推力。

某种意义上而言，橙天过去八年的发展都处于打地基阶段。

未来，以这个已经建设了较为完备的平台为起点，在电影产业化的主基调下，在政治、经济、文化等多重语境的作用和影响下，橙天娱乐的发展将更加值得期待。

整个中国民营影视企业的发展也将在彼此不断的学习、借鉴、竞争中走向更加多元和成熟。

[1]刘卫星、丁一岚：《电影·五年——华谊兄弟成长之路》，《当代电影》2004年第4期。