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四规律还是特例 重新审视新画面难以复制的市场营销模式（第4页）

电视剧方面，虽然也接到过海内外许多导演、演员的邀请，但张伟平表示不会涉足。

除非有一天张艺谋想拍电视剧了，那时，张伟平说，新画面还会一如既往地支持，张艺谋“专营店”

的原则依旧牢固。

（三）对市场是“利用”

还是“培养”

“新画面”

现象推进了中国电影的产业化进程，将中国电影全面推向了市场，然而新画面对中国电影市场是“利用”

还是“培养”

的争论，颇值得关注和思考。

在称赞张艺谋和张伟平创造票房奇迹的同时，也有质疑的声音表示“要看‘产业化’这个词怎么解释。

如果说好票房就是产业化，他们成功了。

但如果说产业化是放开制、发、放各环节，培养真正的市场经济，真正把电影当商品，从这个意义上讲，他们可不是一个好的例子”

。

《新京报》也评论道：很显然新画面成功地利用了市场，不过不能就此认为它同时也培育了市场，事实上从现在的情况来看，其给市场带来的有可能是伤害。

“不考虑作品的因素，他的市场模式其实是他人不能复制的。

用非市场的手段征服市场，引起的后果可能就是杀鸡取卵。”

[4]2004年7月16日，《十面埋伏》全国公映。

有媒体质疑从这一天直到8月6日，暑期档的黄金时段里不再有一部新片上映，是否得到政策保护。

“国产影片顾及利润避让强劲对手，尚合情理；几部进口大片也纷纷退下，一时众说纷纭。”

有媒体说这是有关部门贯彻3月国务院发布的《关于加强未成年人思想道德建设的若干意见》，也有媒体说这是为了“扶植国产大片”

。

8月底，《英雄》在北美市场上映，首个周末便以1780万美元赢得票房冠军，上映期间的平均银幕数也创下了华语电影的纪录。

“国人正为之激奋，美国《纽约时报》却捅出‘内幕’：早买下《英雄》发行权却迟迟不见动静的Miramax公司在这个时候公映，是因为其母公司迪士尼自掏腰包为影片的发行埋了单；而迪士尼这么‘慷慨’，是因为在《英雄》的发行上受到来自中国的压力，并且事关他们正在香港建设的主题公园，怠慢不得。”

[5]消息未得到证实，张伟平对于报道也一脸无辜。

客观来说，我们无法苛责张伟平和他的新画面。

对于中国电影市场，无论是“利用”

或是“培养”

，张伟平没有责任，新画面也没有义务，一个成功的营销商人，其大胆的商业行为本身就是一种示范，而是否可以模仿，要视个体实力而定。

而且一味模仿照搬是无法在市场竞争机制下存活的，推陈出新才能长胜不败，新画面所提供的最大启示就是这一点。

2011年华语电影票房冠军是张艺谋的新片《金陵十三钗》。

这是两人合作的第11部作品了。

营销期间，张伟平豪掷26000美元（约合17万元人民币），以新画面影业公司的名义为《金陵十三钗》男主角克里斯蒂安·贝尔（其凭借影片《斗士》获奥斯卡金像奖）在好莱坞最有影响力的娱乐刊物《综艺》的封底做祝贺广告。

新一轮的“张氏”

电影营销就此开始，而新画面的问题与挑战也浮出水面。

影片《金陵十三钗》的主题与内容是严肃的，有着丰富的情感和底蕴，在历史背景和文化诉求上是有思想、有艺术感染力的。