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三华谊兄弟面临的问题及其解决策略（第2页）

每年的圣诞、元旦与春节档是各大公司的必争档期。

华谊兄弟也不例外。

由于拥有超一流的制作团队和发行经验，华谊兄弟并不担心。

但是，盗版的危害，却会打破这一切的宁静。

2011年的《让子弹飞》便是一例。

假若没有盗版的影响，这部影片应该能得到更多的票房收入。

盗版业已变成一个十分严重的社会问题，其极大打击了中国电影产业的发展与电影人的信心。

盗版，成为华谊兄弟需要重视的第一大事。

如果防治不当，很有可能损失巨大。

影视文化产业属于规模经济，对于影视来讲，拷贝成本可以不计，编辑成本及复制成本极低，初期对资金、人才的要求高，但之后就不需要太多投入了。

这也决定了影视经济约等于版权经济，而不同于制造业等实物经济。

在网络时代，数据的“流动性”

与“可获取性”

促成了电影在网络传播的商机。

随之而来的则是更加严重的盗版问题。

盗版与版权纠纷因网络的发散性传播与病毒式裂变而表现出危害更深、影响更远的特点。

我国知识产权保护相对薄弱，盗版成本较低，华谊兄弟面临盗版侵害的风险。

盗版是华谊兄弟需要攻克的难题。

防盗版对策有两点，一是盼望国家有关法律尽快出台，实施有效监管；二是华谊兄弟公司应该自上而下地树立保护版权的意识，形成版权保护的机制与对策。

（四）产业链结构需要完善

面对商业大片的成功，华谊兄弟的收益似乎年年都有所上涨。

但是，这些大片的投资额度也在逐年增加。

这使得华谊兄弟的营业收入有所下降。

华谊兄弟对于商业大片过度依赖，造成了收入的不稳定。

此外，在档期选择上，年底档期的火热造成了上半年的营业额的空缺。

这是由华谊兄弟过度依赖电影商业大片的投资制作造成的。

因此，以投资制作为主营业方向的华谊兄弟需要尽快降低电影生产制作在影视业的比重，完善产业链的结构分配，尽快抢占下游的院线与电影院建设，实现由上游到下游的扩张。

电影院是最稳定的收入平台。

在拥有更多电影院后，华谊兄弟不但能够实现收入的稳定，更可以和上游的制作发行进行良好互动，从而解决对制作过度依赖的弊端。

此外，近年像《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》等中小成本影片的逆袭，成功拓展出非贺岁档档期，这些档期也应成为华谊兄弟未来拓展的领域。

（五）营销新手段需要充分利用

在营销方面，华谊兄弟也存在一定的缺陷，有借鉴和学习成熟的好莱坞营销模式的较大空间。

比如，“病毒式”

营销，即在影片上映之前就注册好相关网站，在影片上映前夕使信息如病毒传播般展开铺天盖地的攻势，这是得到市场检验的有成效的方法，值得研究。

新媒体平台，如iPad等平板电脑的快速传播与手机的4G网络功能日臻完善，微博、微信也成为营销的新平台。

现如今，几乎所有的机构以及业内人士都拥有自己的微博、微信。