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四大电影转型中的机遇和动力（第1页）

四、大电影转型中的机遇和动力

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毋庸置疑，大电影转型中的产业交叉为民营电影海外市场竞争提供了重要的机遇和动力。

利用多媒体平台，跨越不同的传播和放映渠道进行拓展，可有效建立类型电影“内容+渠道+衍生品”

的全产业链协同模式。

在好莱坞的企业结构中，“协作经营”

类型策略正大行其道，它被描述为在经营行为和产品之间、在硬件和内容提供之间、在媒介融合之间、在不同的表达手段之间，建立起一种创造性的横向合作。

这是目前从事多元化经营的跨媒体集团的主导经济逻辑，在当下快速发展的历程中，数字技术的运用只会强化这样的商业逻辑。

每一次市场的拓展，联合的规模都比以前更大。

中国电影走向海外也可以联合新媒体平台，提升传播效果，拓展放映渠道。

2012年，“迅雷”

斥巨资获得《一九四二》的网络播放版权，并实现全网高清首播，进一步奠定了其“网络高清影院”

的行业定位。

另外，向搜狐等新媒体企业出售电影的放映权，可以逐渐积累市场。

2012年度“中国电影文化国际传播研究”

调研数据显示，选择电影院观看中国电影的受访者占36.5%，2011年这个比例是32.2%，并没有明显的变化。

2011年选择网络的受访者比例是42.1%，2012年达到了58.0%，相比之下有大幅度上升。

从2004年开始，Web2.0的出现，几乎改变了互联网运行的整个模式。

随着新媒体、数字技术及业态的发展，传统电影正在走向大电影。

无处不在的影像与数字科技互为因果，大电影的数字化趋势为其带来质的改变和提升。

数字化的全面作用、互动技术的运用，使得胶片电影生产的格局发生了实质性变化。

大电影通过视觉形象、独特的数字化手段和视觉意义创造出共同的精神世界，进而通过数字化传播与放映使它对业界和社会发生更为广泛的影响。

在大电影时代，传播形式的多元使电影形态多元化，微电影、手机电影等多种视频形式的兴起，改变了以往单一的影院电影形态。

与此相对应的是，商业电影产业也出现复合化趋势，电影与游戏、互联网等其他文化产业的紧密交叉，完全改变了类型电影的业态特征，这为中国电影的海外竞争提供了新的机遇和挑战。

数字电影是新型中国电影的载体，也是中国电影走向海外市场的主要类型。

应该看到，电影的合作与融合中，合拍片在海内外票房市场占有越来越重要的份额，并进而成为全球电影产业发展的新方向。

进入21世纪，随着中国内地电影产业的崛起，中国内地与中国港澳台地区电影产业平行发展的格局被打破，合作与融合成为主流趋势，华语电影无论作为一个文化发展共同体，还是经济产业复合体，在中国电影走向海外市场的过程中都发挥着越来越重要的作用。

华语电影的生存依赖于地域文化与共同影市的纽带，要拍出有深度、吸引观众的作品，其背后最重要的影响因素仍然是文化、价值观的传播。

从中国内地电影与中国香港电影、中国台湾电影的融合，再到与亚洲电影、欧美电影携手合作、追求共赢的未来发展格局看，这必是新型中国电影拥有海外市场的基本路径。

2013年，国产影片《一代宗师》在北美电影市场创下年度外语片票房第二名的好成绩。

这同样是在过去十余年产业化改革成果的基础上，中国电影在市场扩容、产业升级中不断释放蓬勃活力的成果。

中国电影正越来越深刻地改写着世界电影市场的格局。

进一步推动中国电影的海外市场竞争与国际传播，促进中国商业类型电影的发展，把握中国电影生存与发展的维度，对推进中国电影国际化转型和市场竞争乃至世界电影的发展具有重要战略意义。

国产类型电影不断获得新的市场意识，有了跨越式的较大发展，为当下的中国电影创造海外市场拓展提供了机会，为电影产业、经济发展奠定了基础。