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二中国电影的海外传播策略与路径（第1页）

二、中国电影的海外传播策略与路径

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中国电影海外市场竞争策略及其实现的关键，是如何实现中国电影的“国际化转型”

。

它包括对内通过华语电影的深度融合，打造新型中国商业类型电影；对外采取区域化市场开拓的方式，针对不同区域的特性制订不同的竞争对策。

电影在当代社会中的影响力，有力地证明了电影在时代文化复兴与文化建设中的位置。

近年来，在中国文化“走出去”

作为我国文化发展战略、“提高国家文化软实力”

作为我国文化建设战略重点的背景之下，不少论者都将目光聚焦于电影这一最具国际化性质的产业门类，于是涌现出了诸多为中国电影“走出去”

工程解方程的课题。

由上海交通大学教授李亦中主持的国家新闻出版广电总局部级社科研究重点项目“中国电影‘走出去’路径与策略研究”

，在前期研究成果中梳理了中外电影交流跨世纪的进程，考证了中国电影“走向世界”

的动因与文化心态，并对中国电影在海外的能见度做出解析，认为要积极应对“文化折扣”

，最后提出了三条路径“分步走”

：文艺片挺进国际电影节；重点辐射亚洲地区；商业大片硬碰硬“与狼共舞”

。

由中国传媒大学教授李怀亮主持的教育部人文社科项目“国际传媒秩序重构与中国传媒业发展战略”

等课题，在前期研究成果中指出，中国电影“走出去”

工程仍面临整体带动性不足、观念陈旧等问题，需要做好企业培育、国际市场调研、电影配音、人才培养、拓宽和选择合适的发行渠道及建立品牌、开发电影产业链六个方面的工作。

由清华大学教授尹鸿主持的教育部哲学社会科学重大攻关项目“全球化背景下的中国影视文化战略研究”

，在前期研究成果中认为，提高中国电影国际竞争力的关键是要辩证地处理好民族性与世界性、传统与现代、以我为主与市场适应的关系；适当的妥协是中国电影走出去的前提，走得出去才能站得起来；文化输出必须遵循软实力的柔性规律。

由上海大学教授聂伟主持的上海市社科规划课题“基于产业集聚与文化交往的电影竞合研究”

，在前期研究成果中提出“泛亚洲电影共同体”

的建构策略，立足海外华裔社群，将视点从好莱坞转向亚洲市场，重点培育区域产业文化链，通过跨国跨区域竞争合作，提升中国电影产业实力。

由中国电影艺术研究中心助理研究员王凡主持的国家新闻出版广电总局部级社科研究项目“中外合拍片与中国电影全球化战略”

，在前期研究成果中认为，面对以“融合”

和“对话”

为特征的新的历史阶段，中外合拍片不仅是一个中国文化输出的平台，一个中国电影“走出去”

的主要渠道，一个用“借船出海”

的思路打造中国电影产业实力的跳板，还是一个力图与全球主流电影市场和全球主流电影观众价值观相融合的“行业事实”

。

上述观点和成果，不仅在文献研究、文本研究、历史研究、市场调研方面做出了不同程度的努力，而且在价值观和方法论的双重维度上都提供了很好的启示。

但探讨中国电影海外市场竞争的策略与路径，并就如何真正实现中国电影，特别是商业类型电影的“国际化转型”

提出看法，仍然需要做进一步的工作。