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二面向市场的民营电影品牌建构（第3页）

这种浓郁的色彩和视觉性张力，成为张艺谋电影品牌的一个标志，也成为影片营造市场效果的有力手段。

《满城尽带黄金甲》在法国上映后，法国《星期日周报》刊发了长篇评论，其中写道：“《黄金甲》最出色的地方，是张艺谋为还原宫廷日常生活做出的不懈努力。”

其他报刊也登出报道与评论，认为影片呈现了一场具有令人惊异的辉煌视觉效果的表演。

《世界报》称赞影片：“全景之惊心动魄、技术效果之独特、执导手法之精湛，影片以其绘画般的精致，令人想起黑泽明的晚期作品。”

《星期日周报》则说：“布景之丰富以及服饰、光线、取景和色彩，全都令人赞叹不已。”

《费加罗报》也评论道：“这是印入中国出口电影这部大书中的一页美丽、宏大的画面，可以以欣赏和保持距离的目光去翻阅。”

目前，我国的电影企业有一部分是专门的电影发行公司，有一些则是兼具制作和发行双重功能的公司，还有的制作、发行同属于一家母公司。

随着我国电影市场的不断壮大，一些民营电影公司具有了较强的电影制作能力，另一些原本就具有制作实力的民营企业的市场能力得到不断拓展，逐渐形成了拥有完整产业链的电影集团。

在创业板上第一个上市的华谊兄弟传媒集团，其冯小刚工作室出品的《集结号》、《非诚勿扰》两部影片，带来的经济效益占据当期公司电影业务收入的40%和总营业收入的18%。

但华谊兄弟很快意识到，如果冯小刚出问题，那么对整个公司的影响也会成几何倍数放大。

2012年11月《一九四二》首映票房远低于同期上映影片，直接造成华谊兄弟逆市放量跌停，成为当时两市仅有的两支非ST跌停股中的一员。

[1]由此可见，产业链的形成对电影公司的意义多么重大。

华谊兄弟旗下陆续开设有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司等，不断推进操作实践和创新性拓展，使公司在抗击市场风险的同时持续获得了较好的利润增长点。

作为和华谊相似的同样拥有健全产业链的民营电影企业，博纳强于发行，橙天嘉禾院线占优，光线则胜在商业模式上。

博纳影业作为规模最大的以电影发行为核心竞争力的民营企业，从发行起家，自1999年起先后进军制片、艺人经纪、广告、影院领域，成为业务覆盖电影产业上、中、下游的以电影发行为核心的综合性电影集团。

博纳通过与陈可辛等重量级导演的合作，出品了《十月围城》、《龙门飞甲》、《桃姐》等影片，在票房和口碑上获得了双重丰收。

2010年12月9日，博纳影业CEO于冬敲响纳斯达克的开市钟，使得博纳影业成为中国第一家在美国成功上市的影视公司。

橙天嘉禾在2009年借助于香港嘉禾的资本完成了其在香港的上市。

橙天嘉禾其实是橙天娱乐以收购香港嘉禾的方式成立的。

嘉禾成立于1970年，是著名的香港院线公司，旗下共拥有33家影院和260个放映厅，分别占据中国香港市场13%、中国台湾市场31%、中国深圳市场35%、新加坡市场47%和马来西亚市场28%，作为香港影业曾经的名牌，嘉禾在华语电影市场中拥有广泛的品牌影响力。

橙天娱乐是近年来内地快速崛起的电影企业，虽然进入影视业时间不算很长，但也搭建了比较健全的产业链。

光线影业是依托于光线传媒网络优势成立的。

光线传媒是国内最大的民营电视娱乐传媒机构，也是国内最大的民营节目制造商和活动公司。

其地面节目网络覆盖全国300多家电视台的600多个电视频道。

在信息爆炸的时代，“酒香不怕巷子深”

的传统理念早已成为过去，米高梅公司申请破产保护，米拉麦克斯影业被迪士尼收购，梦工厂被全美最大传媒集团维亚康姆的派拉蒙影业公司收购，这些独立制片公司的命运都印证了这样一个事实：无论电影制作公司创作能力多强，在这个传媒过剩的营销时代，制片公司要获得长远发展，必须依托于一个强大的传媒集团。

从这个角度上说，光线影业是中国民营电影企业里最具备发展前景的。

近年来光线影业的快速发展，也印证了这一点。

[1]见《华谊兄弟跌停背后:〈1942〉不及预期资金黑洞隐现》，finana..stockssgs201212031166657.shtml。