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四数字时代的中小城市影院市场构想（第1页）

四、数字时代的中小城市影院市场构想

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（一）院线经营方式的拓展

2010年1月20号国务院办公厅颁发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》强调，“着力发展主流院线市场，大力开发二级市场和社区电影市场、农村放映市场，积极开发电影的电视点播、家庭影院放映、互联网点播、手机等移动多媒体播映等市场，加快形成传输快捷、覆盖广泛、层次多样的现代电影市场体系。”

利好的政策为电影市场提供了自由发展的空间和明确的指导思路，建构现代电影市场体系需要从现有的市场中进一步细分，完善电影产业结构，实现电影管理、电影经营由粗放型向密集型的模式过渡。

鉴于电影终端分布不均衡的特点，除了重点建设国内三个级别电影市场协调发展的院线体系，还需要注重开辟海外以及与中国港台地区合作的电影市场空间，利用科技手段开发业态体系，实现电影快捷传输、广泛覆盖的市场需求。

目前，数字院线和社区院线已经逐步被人们所熟悉，校园院线、艺术院线、汽车电影院也在稳步建设之中。

2004年6月18日，中影校园电影院线成立，中影正式组建全国首家面向中小学校的放映院线。

2007年9月28日成立的专门以高校校园为固定放映市场的“21世纪电影数字院线公司”

，在国家广电总局数字节目管理中心等单位的支持下，提供集电影供片、设备投放、技术服务、运营管理为一体的综合服务。

校园院线还拥有广泛的建设空间，全国几千所高校也可分为不同梯次进行设备投放，市场规模颇为乐观。

该院线针对的大学生消费群体不仅具有较高的文化素质，对艺术影片及小投资的文艺片也有一定的欣赏水平，而且大学生基数大，拥有稳定的观影时间，一般5元、8元的低价位票价也为大学生所接受。

院线公司利用大学礼堂进行放映，减少了影院硬件建设的巨大投资，改造安装自行研发的5.5米宽幅电动卷帘和学校专用电源机柜，便于操作管理。

目前“21世纪电影数字院线公司”

已经形成了覆盖全国18个省、100所高等院校、118家影厅的放映网络，这样的特色院线不仅降低了企业内部的投资风险，也丰富了全国电影院线经营的营销模式。

随着3G模式的开发，手机电影、后现代影院“1+X”

（1是电影，X是在电影这个平台上设立的与电影或其设备相关的休闲娱乐元素，如网络会议现场直播赛事）、互动体验式影院、网络院线、酒吧影院、KTV包房式电影等放映形态也会逐渐引起民营资本的重视，成为新的市场构成元素。

在“微时代”

的语境下，微电影、手机电影、微博电影等更是依托互联网的平台悄悄兴起，iPad等终端即时播放和观看，为市场提供了新的放映模式。

据国家统计局的统计，2012年我国文化产业市场规模超过4万亿元人民币，2013年我国文化产业增加值达2.1万亿元，2013年12月手机网民达5亿，占整体网民的81.0%，凸显数字化、移动化和网络化新媒体、新业态逐渐开始成为主角，带动文化产业的发展。

网络化、数字化和移动终端的应用超越地理区域和条件限制，在中小城市的发展同样可观。

国家《文化产业振兴规划》曾将加快数字电影院建设列为一项重要内容，国家广电总局电影局也出台过对安装数字设备的补贴政策，鼓励中小城市数字影城的建设。

这就使得民营电影企业在进一步建设二三级电影市场时，能够充分利用数字技术的放映优势，结合数字电影市场及农村数字流动放映的成功经验，积极探索全新的运作模式，扩大院线及影院的经营规模。

当然并非所有的数字化革新都能为企业带来直观的收益，2006年国内第一家民营全资数字电影院线“北京时代华夏院线”

在运营一年后，受到自主知识产权数字电影播放机的危机，于2007年5月18日放弃对数字影院的经营。

这一经验提示我们在大规模进行数字化革新的道路上仍需要小心谨慎，要针对市场实际情况进行设备和技术的投放，避免造成资本的浪费。

（二）电影经济超越票房经济的产业构想

如果说2008年中国电影业的票房井喷，实现了电影产业化的全面突破，那么2010年电影院线公司的快速发展则成就了电影消费和电影文化新的高度。

站在21世纪发展的第二个十年的起点看，民营电影公司对中国电影发展的作用不可小觑。