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第二章 2013年度中国电影国际传播内容研究（第1页）

第二章2013年度中国电影国际传播内容研究

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根据美国电影协会最新公布的统计数据，2013年的全球主流院线票房为359亿美元，比之上年增长4%。

其中，中国票房36亿美元，增长27%，远远高于全球总票房的增幅，成为仅次于美国本土（109亿美元）的第二大电影市场，也是除美国之外第一个票房突破30亿美金的电影市场。

然而，在这359亿全球票房中，尽管没有明确的细分，世界其他国家的影片所占份额之微却是一个不言而喻、心照不宣的行业事实。

相比之下，中国电影在2013年共有17家制片单位在海外销售42部影片（33部为合拍片），销往49个国家、地区，共计247部次，海外票房及销售总额为14.14亿元。

这在全球电影版图中，算是很好的成绩了，相当于在被好莱坞统领的市场银幕上撕开了一道狭缝。

究其原因，主要还是在西强东弱的大文化环境下，世界电影市场，尤其是西方主流市场对中国电影的需求并不旺盛，仅仅停留在文化猎奇和文化多样性的诉求层面，并未形成市场常态。

而我们“走出去”

的战略定位、制度建设和政策设计中亦不乏尚待完善之处。

第一，我们“走出去”

的主体到底是谁？政府还是企业？“走出去”

到底是国家行为还是行业行为？第二，“走出去”

的定位是什么？到底是什么层面的走出去？政治、经济还是文化？第三，从“走出去”

的内容而言，往往是能够走出去的未必是政府希望走出去的，而政府希望走出去的却难以走出去。

这一悖论便牵涉“走出去”

的诉求问题。

到底是国家诉求还是产业诉求？是经济诉求？文化诉求？政治诉求？还是意识形态诉求？从理论上而言，应该是谁诉求谁埋单。

就目前的产业现状而言，电影企业本身基本没有“走出去”

的主动诉求，尤其是对于众多独立影片而言，因其完全定位于国内市场，无须海外收益便能收回成本，而且由于预算低微，根本没有“走出去”

的能力。

所以，从“走出去”

的战略定位上，必须有相应的制度设计把这些影片“扶上马送一程”

。

其实，自2008年世界金融危机以来，世界电影投入和产量都在减少，而我们的电影产业却在逆势增长，这无疑给中国电影产业带来了不可多得的发展机遇。

鉴于此，中国的动画电影成为了继古装武侠类型之后最能跨越市场边界、最能克服文化折扣、最能融合行业智慧的中国电影产品，已成中外合作的主打类型。

我们有悠久的历史、丰厚的传统和灿烂的文化，其间蕴含的内容资源可谓取之不尽用之不竭。

即使我们不用，别人也会拿去为其所用。

比如《花木兰》，比如《功夫熊猫》，比如《宝葫芦的秘密》，比如《藏地密码》。

于是乎，基于中国内容的中国机会已成全球电影产业关注的焦点。